Leder Beezz Buzz

Forbrug er blevet et redskab i individets bestræbelse på at skabe og udfolde en identitet, der giver mening. Derfor er brands og produkter indlejret i et netværk af kulturelle betydninger, som skal håndteres med en vis Gefühl. Branding må således udvikle en sensitiv forståelse af kommunikation og et nuanceret kulturteoretisk perspektiv på relationen mellem forbruger og vare. Begge dele kræver viden og metoder fra andre fagområder end dem, der traditionelt har stået på marketings skoleskema.