Forbrugerens sjæl og branding med succes: Historien om hvordan forbrugeren fik en sjæl Resumé af oplæg ved lektor Per Østergaard, Institut for Marketing og Management, Syddansk Universitet

Research output: Contribution to journalJournal articleCommunication

Abstract

Branding er en slags besjæling af produkter - det er at tage en genstand, som bare er et fysisk, funktionel ting og så få den til at betyde noget for nogen. Det, der karakteriserer brands er netop, at vi føler noget overfor dem. Det kan godt være vi føler afsky - men vi føler noget. Og vi inddrager de besjælede produkter i vores liv - nogen gør det i ekstrem grad.
Udgivelsesdato: april
Original languageDanish
JournalBrand Base. Nyhedsbrev
Publication statusPublished - 1. Apr 2008

Cite this