Abstract
Alle meddelelser fra ét menneske til et andet er polysemiske - dvs. flertydige – for der er aldrig nogen garanti for, at et udsagn bliver forstået sådan, som det er intenderet af afsenderen. Tidligere anstrengte reklamebranchens MAD MEN sig for at styre receptionen i én bestemt retning - i dag prøver de i stedet at arbejde strategisk med retoriske teknikker, der gør reklamerne åbne for forskellige fortolkninger.
| Original language | Danish |
|---|---|
| Journal | Beezz Business Review |
| Issue number | 4 |
| Pages (from-to) | 11-13 |
| ISSN | 2245-8964 |
| Publication status | Published - 2014 |