Kurset omhandler virksomhedens eller den offentlige institutions markedskommunikation og introducerer til grundlæggende kommunikationsmodeller, marketingteorier og -modeller herunder segmenteringsprocessen, valg af målgrupper, valg af budskaber, kreative virkemidler og medier, evaluering af kommunikationsindsatsen samt relevante juridiske og økonomiske forhold i forbindelse med markedsføringsplanlægningen. De studerende skal med baggrund i fagets teori og modeller kunne argumentere for valgte løsninger i forbindelse med markedsføringsplanlægningen.