Hvordan reagerer forbrugerne på billedsprog i printannoncer?

Resumé af: Consumer Responses to Tropes in Print Advertising Af: Mark Toncar, Lycoming College og James Munch, University of Texas Journal of Advertising, Vol XXX, No 1, Spring 2001

Publikation: Bidrag til tidsskriftTidsskriftartikelFormidling

Resumé

Med udgangspunkt i Figures of Rhetoric in Advertising Language ( af Edward F. McQuarrie og David Glen Mick fra Journal of Consumer Research, March 1996) en har Toncar og Munch testet, hvilken virkning billedsprog har på modtagerens - især den distræte modtager - reception af printannoncer.

Resultaterne af undersøgelsen viser, at retoriske figurer og brug af overført betydning generelt har en positiv effekt, når modtageren ikke på forhånd er specielt engageret i annoncens budskab. Her får billedsprog den uengagerede modtager til at bearbejde annoncens budskab dybere, synes bedre om annoncen og dermed også om produktet og også huske annoncen bedre, end hvis budskabet bliver fremsat eksplicit. Er modtageren derimod stærkt engageret, ser det ikke ud til, at brugen af figurer er mere (måske endda mindre) effektiv end de eksplicitte påstande. Årsagen er ifølge undersøgelsen, at disse modtagere bearbejder budskabet meget aktivt, men ikke på grund af billedsproget - dybden af bearbejdning skyldes, at de er meget interesserede produktet. Og disse modtagere kan ikke forstå, at budskabet ikke bare bliver fremsat explicit.

 


Udgivelsesdato: Februar
OriginalsprogDansk
TidsskriftSymboløkonomiske Nyheder
ISSN1901-0141
StatusUdgivet - 1. feb. 2010

Emneord

  • modtagere, reklame

Citer dette

@article{22c2b960253711dfba21000ea68e967b,
title = "Hvordan reagerer forbrugerne p{\aa} billedsprog i printannoncer?: Resum{\'e} af: Consumer Responses to Tropes in Print Advertising Af: Mark Toncar, Lycoming College og James Munch, University of Texas Journal of Advertising, Vol XXX, No 1, Spring 2001",
abstract = "Med udgangspunkt i Figures of Rhetoric in Advertising Language ( af Edward F. McQuarrie og David Glen Mick fra Journal of Consumer Research, March 1996) en har Toncar og Munch testet, hvilken virkning billedsprog har p{\aa} modtagerens - is{\ae}r den distr{\ae}te modtager - reception af printannoncer. Resultaterne af unders{\o}gelsen viser, at retoriske figurer og brug af overf{\o}rt betydning generelt har en positiv effekt, n{\aa}r modtageren ikke p{\aa} forh{\aa}nd er specielt engageret i annoncens budskab. Her f{\aa}r billedsprog den uengagerede modtager til at bearbejde annoncens budskab dybere, synes bedre om annoncen og dermed ogs{\aa} om produktet og ogs{\aa} huske annoncen bedre, end hvis budskabet bliver fremsat eksplicit. Er modtageren derimod st{\ae}rkt engageret, ser det ikke ud til, at brugen af figurer er mere (m{\aa}ske endda mindre) effektiv end de eksplicitte p{\aa}stande. {\AA}rsagen er if{\o}lge unders{\o}gelsen, at disse modtagere bearbejder budskabet meget aktivt, men ikke p{\aa} grund af billedsproget - dybden af bearbejdning skyldes, at de er meget interesserede produktet. Og disse modtagere kan ikke forst{\aa}, at budskabet ikke bare bliver fremsat explicit.  Udgivelsesdato: Februar",
keywords = "modtagere, reklame",
author = "Judy Hermansen",
note = "Brand Base e-nyhedsbrev",
year = "2010",
month = "2",
day = "1",
language = "Dansk",
journal = "Symbol{\o}konomiske Nyheder",
issn = "1901-0141",
publisher = "SDU",

}

TY - JOUR

T1 - Hvordan reagerer forbrugerne på billedsprog i printannoncer?

T2 - Resumé af: Consumer Responses to Tropes in Print Advertising Af: Mark Toncar, Lycoming College og James Munch, University of Texas Journal of Advertising, Vol XXX, No 1, Spring 2001

AU - Hermansen, Judy

N1 - Brand Base e-nyhedsbrev

PY - 2010/2/1

Y1 - 2010/2/1

N2 - Med udgangspunkt i Figures of Rhetoric in Advertising Language ( af Edward F. McQuarrie og David Glen Mick fra Journal of Consumer Research, March 1996) en har Toncar og Munch testet, hvilken virkning billedsprog har på modtagerens - især den distræte modtager - reception af printannoncer. Resultaterne af undersøgelsen viser, at retoriske figurer og brug af overført betydning generelt har en positiv effekt, når modtageren ikke på forhånd er specielt engageret i annoncens budskab. Her får billedsprog den uengagerede modtager til at bearbejde annoncens budskab dybere, synes bedre om annoncen og dermed også om produktet og også huske annoncen bedre, end hvis budskabet bliver fremsat eksplicit. Er modtageren derimod stærkt engageret, ser det ikke ud til, at brugen af figurer er mere (måske endda mindre) effektiv end de eksplicitte påstande. Årsagen er ifølge undersøgelsen, at disse modtagere bearbejder budskabet meget aktivt, men ikke på grund af billedsproget - dybden af bearbejdning skyldes, at de er meget interesserede produktet. Og disse modtagere kan ikke forstå, at budskabet ikke bare bliver fremsat explicit.  Udgivelsesdato: Februar

AB - Med udgangspunkt i Figures of Rhetoric in Advertising Language ( af Edward F. McQuarrie og David Glen Mick fra Journal of Consumer Research, March 1996) en har Toncar og Munch testet, hvilken virkning billedsprog har på modtagerens - især den distræte modtager - reception af printannoncer. Resultaterne af undersøgelsen viser, at retoriske figurer og brug af overført betydning generelt har en positiv effekt, når modtageren ikke på forhånd er specielt engageret i annoncens budskab. Her får billedsprog den uengagerede modtager til at bearbejde annoncens budskab dybere, synes bedre om annoncen og dermed også om produktet og også huske annoncen bedre, end hvis budskabet bliver fremsat eksplicit. Er modtageren derimod stærkt engageret, ser det ikke ud til, at brugen af figurer er mere (måske endda mindre) effektiv end de eksplicitte påstande. Årsagen er ifølge undersøgelsen, at disse modtagere bearbejder budskabet meget aktivt, men ikke på grund af billedsproget - dybden af bearbejdning skyldes, at de er meget interesserede produktet. Og disse modtagere kan ikke forstå, at budskabet ikke bare bliver fremsat explicit.  Udgivelsesdato: Februar

KW - modtagere, reklame

M3 - Tidsskriftartikel

JO - Symboløkonomiske Nyheder

JF - Symboløkonomiske Nyheder

SN - 1901-0141

ER -