Kultur skaber markeder

Publikation: Bidrag til tidsskriftTidsskriftartikelFormidling

Abstrakt

En virksomhed kan ikke længere bare ’føre sit produkt på markedet’, og kalkulere med at forbrugerne kommer styrtende for at købe det. Markedet er propfyldt med marginalt forskellige tingester, som indfrier alle mulige tænkelige og utænkelige behov. Så selvfølgelig gør forbrugerne ikke det. De står ikke lige og mangler noget. Derfor handler det ikke længere om markedsføring, men om markedsskabelse - og market creation kræver nogle nye vinkler på forbrug og forbrugere, nogle nye tilgange til kreativitet og strategi - og ikke mindst nogle nye samarbejdsformer mellem virksomheder og bureauer.

OriginalsprogDansk
TidsskriftAftryk
ISSN2245-6694
StatusUdgivet - 2014

Emneord

  • market creation
  • forbrugerkultur

Citationsformater