Identitetsbaseret branding

Publikation: Bidrag til tidsskriftTidsskriftartikelFormidling

Abstrakt

 

Det er efterhånden almindeligt anerkendt, at branding spiller en central rolle i virksomhedens værdiskabelse. Men hvad det præcist er, der bestemmer, om et brand får succes eller ej, er stadigvæk ikke så let at pege på. En af grundene er, ifølge artiklens forfattere, at forskningen i stor udstrækning arbejder med en alt for statisk brandforståelse: Enten fokuserer den kun på brandet, sådan som det opfattes af forbrugeren, dvs. et 'udefra og ind perspektiv' - eller også opererer den udelukkende med et 'indefra og ud perspektiv'og ser på brandet, sådan som det konstrueres og styres af brand manageren. I stedet vil det være mere frugtbart at arbejde med en todimensionel tilgang, der betragter brandet som en dynamisk enhed med rødder i begge lejre.


Udgivelsesdato: Maj
OriginalsprogDansk
TidsskriftSymboløkonomiske Nyheder
ISSN1901-0141
StatusUdgivet - 1. maj 2009

Bibliografisk note

Brand Base E-Nyhedsbrev.
Referat af: Towards an identity-based branding, af: Christoph Burmann University of Bremen, Germany Sabrina Hegner University of Bremen, Germany Nicola Riley University of Bremen, Germany in Marketing Theory, Volume 9 (1), p. 113-118, 2009, SAGE.

Emneord

  • branding
  • markedskommunikation
  • forbrugerforskning

Citationsformater